Como transformar uma única letra em um projeto nacional de comunicação corporativa e de marca? Com criatividade e inspiração, essa ideia ganhou forma. A letra em questão é o "S" do Senna – símbolo lendário do automobilismo mundial, eternizado por representar uma das curvas mais desafiadoras da Fórmula 1, criada em 1989 pelo por Ayrton Senna do Brasil. A iniciativa inovadora é liderada pela Audi do Brasil, que lançou nesta segunda-feira, em um evento exclusivo para jornalistas, um projeto que vai além de homenagear o legado de Ayrton Senna. Ele também celebra os 30 anos da marca no Brasil, trazida ao país em 1993 graças ao piloto. Em parceria com a Senna Brands, a Audi desenvolveu uma ação que busca mapear curvas em rodovias brasileiras que se assemelham à icônica sequência do "S do Senna", presente no Autódromo de Interlagos. Para isso, foi produzido o minidocumentário “O Legado do S”, que não apenas conta a história da criação dessa curva histórica, mas também apresenta  a busca por novas curvas semelhantes em diferentes regiões do Brasil, utilizando tecnologia de ponta.

De acordo com o Presidente e CEO da Audi do Brasil, Daniel Rojas, o projeto representa uma união perfeita entre legado e inovação:  “Ayrton Senna foi um ícone que não apenas brilhou nas pistas, mas também deixou um legado que ainda vive no imaginário dos brasileiros. O S do Senna é um símbolo desse legado, uma das curvas mais desafiadoras do mundo. Agora, estamos levando essa marca para além de Interlagos, criando novos pontos turísticos e reforçando a conexão emocional entre Senna e a Audi, que ele trouxe ao Brasil há 30 anos. Esse projeto é uma forma de retribuir o que ele fez pelo país e pela nossa marca, fortalecendo a memória e a história que compartilhamos". A ação envolveu um esforço tecnológico significativo para identificar essas curvas. Com a parceria da Bolha, um estúdio de inovação digital, a Audi desenvolveu algoritmos que analisam geolocalizações e mapeiam curvas em estradas brasileiras, comparando traçados, direções e comprimentos com a curva original. “A tecnologia por trás desse projeto utiliza inteligência artificial para identificar as curvas mais similares, tornando o legado do Senna acessível a todos, em várias partes do país”, explica Nagib Nassif Filho, CEO da Bolha. Além de transformar rodovias comuns em marcos turísticos, o projeto também cria novas oportunidades de interação para os fãs de Ayrton Senna. "Herdamos de Ayrton Senna o desejo de enfrentar desafios e criar legados duradouros. Esse projeto celebra o ídolo de uma maneira inovadora e acessível. Ao levar o S do Senna para as estradas do Brasil, estamos permitindo que fãs e entusiastas experimentem um pouco da magia de Senna, transformando essas curvas em verdadeiros pontos de encontro entre o passado e o presente”, comentou Gerold Pillekamp, Head de Marketing e Comunicação da Audi do Brasil. 

A produção do documentário “O Legado do S”, que acompanha o lançamento da ação, foi realizada em parceria com a Sweet Filmes e a Warner Bros. Discovery, que destacam a conexão emocional entre o público e a figura de Senna, reforçando o impacto cultural do piloto na história do Brasil e da Audi. Vale lembrar que a relação entre Senna e a Audi remonta a 1993, quando o piloto trouxe a marca das quatro argolas para o Brasil por meio da Senna Import. Desde então, a marca se consolidou como uma das mais desejadas no mercado automotivo brasileiro. A retomada dessa parceria, iniciada em março de 2024 para celebrar os 30 anos da Audi no Brasil, marca uma nova fase dessa colaboração. "A parceria entre Ayrton Senna e a Audi é algo que vai além dos negócios; é uma história que tocou o coração dos brasileiros. Com este projeto, queremos não só reviver essa memória, mas também apresentá-la para as novas gerações, mostrando que o legado de Senna e a marca Audi continuam relevantes e inovadores", conclui Camila Costa, CEO e sócia da iD\TBWA, agência criativa por trás da campanha.

O documentário “O Legado do S” estará disponível para o público a partir de 24 de setembro no canal do YouTube da Discovery BR. Essa é apenas a primeira etapa de uma série de ativações da Audi no Brasil, que continuará buscando novas curvas que homenageiem Ayrton Senna. A expectativa é que esse mapeamento se transforme em uma experiência interativa para os fãs, permitindo que eles visitem esses novos pontos e compartilhem suas próprias histórias ligadas ao automobilismo e ao legado de Senna. "Mapear curvas que lembram o S do Senna é uma forma criativa e emocionante de conectar os fãs ao legado do Ayrton. Esse projeto tem o poder de transformar rodovias comuns em experiências únicas, permitindo que as pessoas se sintam parte da história do nosso maior ídolo. É uma homenagem genuína e coletiva, que reflete o espírito de equipe que Ayrton sempre prezou.", comentou Thiago Fernandes, COO da Senna Brands.