Segundo dados de um estudo da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), em parceria com a Escola de Comunicação, Mídia e Informação da Fundação Getúlio Vargas (FGV Comunicação Rio), o mercado de Comunicação Empresarial no Brasil segue em expansão, com um investimento estimado de R& 36 bilhões para 2024. Esse crescimento de 1,5% em relação a 2023 reflete a crescente valorização da Comunicação como uma peça-chave nas estratégias corporativas, consolidando-a como um fator determinante para o sucesso e a competitividade das empresas no cenário atual.

Segundo Kadydja Albuquerque, especialista em Relações Públicas e CEO da Conversa Comunicação – agência especializada em comunicação corporativa – o aumento contínuo nos investimentos em Comunicação é um sinal de que as empresas estão compreendendo a importância dessa área para seu crescimento e relevância. “Nos últimos anos, houve uma mudança significativa na forma como as empresas enxergam a Comunicação. O mercado está cada vez mais competitivo, e uma Comunicação bem estruturada é essencial para a sobrevivência e o crescimento. Esse aumento na procura sinaliza que as empresas compreendem que precisam se conectar com seus públicos de forma estratégica e autêntica para se manterem relevantes”, afirma.

Além disso, Kadydja ressalta que o cenário atual exige uma adaptação constante às novas demandas do mercado, especialmente com a crescente importância de temas como ESG, Inovação Tecnológica e Diversidade. “Investir em Comunicação não é mais opcional. As empresas que estão prosperando são aquelas que veem a Comunicação como parte integrante de sua estratégia de negócios, especialmente em um cenário em que ESG, inovação e inclusão ganham cada vez mais destaque. Aquelas que não acompanham essas mudanças correm o risco de perderem espaço para concorrentes mais alinhados com as expectativas do público”, acrescenta a especialista em RP.

O estudo conduzido pela Aberje também apresentou uma análise detalhada do orçamento de Comunicação, de acordo com o porte das empresas. Para as grandes corporações, com faturamento superior a R$ 50 bilhões, os investimentos em Comunicação podem atingir a marca de R$ 49,4 milhões. Já para as empresas com faturamento abaixo de R$ 300 milhões, o orçamento médio previsto é de R$ 320,1 mil ao ano. Esses dados reforçam que, independentemente do porte, a Comunicação Empresarial é uma prioridade crescente em todos os setores.

Com o aumento da competitividade e a necessidade de engajamento em temas sociais e ambientais, o papel das agências de comunicação tornou-se ainda mais relevante.

“A Comunicação é o que conecta as empresas ao mundo. As marcas que conseguem se destacar são aquelas que entendem que a Comunicação é uma ponte para o futuro, alinhando-se com os valores e expectativas de seus consumidores”, conclui Kadydja.