Quando Jean-Paul Sartre proclamou que "a existência precede a essência", ele provocou uma reflexão filosófica que perpassa através das décadas. As melhores contribuições da filosofia são assim, nos fazem rever a nossa própria condição humana ao pensar sobre o nosso papel individual e coletivo no mundo ao longo do tempo.

Essa mesma reflexão é facilmente adaptável para a jornada de empresas que desejam não apenas existir no mercado, mas deixar uma marca duradoura por meio de um branding estratégico. Eu explico.

Assim como Sartre sugere que primeiro existimos e posteriormente definimos nossa essência através de nossas escolhas, ações e contextos, as empresas enfrentam o desafio inicial de estabelecer sua presença antes de expressar sua essência distintiva através do branding.

Em minha atividade como especialista em vídeo, notei que quando uma empresa se aproxima de nós com o objetivo de desenvolver sua identidade de marca por meio do audiovisual, o primeiro passo crucial é reconhecer e entender sua existência no mercado.

Isso vai além do produto ou serviço que oferecem; envolve compreender seu papel, sua missão e sua visão no contexto mais amplo da indústria e da sociedade. Assim como cada indivíduo é único em sua existência, cada empresa possui uma história, uma cultura e um conjunto de valores que a diferenciam.

É um processo colaborativo no qual se trabalha em estreita parceria com os clientes para capturar não apenas a aparência visual da marca, mas também a sua voz e personalidade.

Em última análise, esse breve paralelo entre "a existência precede a essência" e o branding empresarial foi pensado para nos lembrar da importância de uma abordagem cuidadosa na construção da identidade de marca.

Antes de poder contar uma história convincente, uma empresa deve primeiro existir e se reconhecer. Somente então pode-se iniciar o processo de definição e expressão de sua essência através de estratégias eficazes.

O que diferencia sua marca no mercado? Quais são os valores que sua empresa defende além do seu modelo de negócio? Quais medidas práticas sua empresa toma para impactar positivamente as pessoas?

Se você quer ter uma marca que seja lembrada pela essência, então é hora de pensar além da mera existência.