Referência indiscutível da comunicação empresarial no Brasil, Isolda Cremonini deixou uma trajetória marcada pela inovação, pelo ensino e pelo protagonismo em momentos-chave da evolução do setor. Sua atuação começou nos anos 1970, num mercado ainda incipiente, e atravessou décadas moldando práticas, formando profissionais e consolidando conceitos que hoje são base da atividade.

Fundadora da CIM Comunicação, Isolda atendeu grandes marcas como Avon, Natura, Nestlé e Petrobras. Sua carreira se construiu com solidez em pilares diversos da comunicação — publicidade, relações públicas e jornalismo — o que lhe conferiu uma visão ampla e integrada da atividade.

Participou da criação e liderança de importantes movimentos como o GRECE (Grupo de Estudos de Comunicação Empresarial), responsável por impulsionar debates e práticas que levaram à transformação da ABERGE, que passou de uma entidade voltada apenas para publicações a uma referência em comunicação corporativa. Sua atuação foi decisiva nesse processo de transição e qualificação da profissão.

Na vida acadêmica, foi professora na ESPM, FGV e outras instituições renomadas, influenciando gerações de profissionais com pensamento crítico e inquietação construtiva. Escreveu capítulos e artigos relevantes sobre comunicação interna, relações com a imprensa e os desafios da nomenclatura e profissionalização da área.

Uma de suas marcas mais fortes foi o incômodo com os vícios da linguagem técnica e da falta de clareza nas práticas da comunicação empresarial. Sempre crítica da expressão “mídia espontânea”, ela defendia com firmeza o rigor conceitual e a valorização do trabalho de comunicação como uma construção estratégica.

Ao olhar para trás, Isolda reconhecia que sua trajetória foi feita de encontros marcantes, de oportunidades bem aproveitadas e de uma inquietação constante em melhorar o campo onde atuava. “Eu fui muito feliz porque tive excelentes companheiros e chefes que sempre pensavam grande”, afirmou.

Neste Comunicação S.A., foi prestada uma homenagem a Isolda, compartilhando uma entrevista na qual resgata nomes e fatos importantes do nosso mercado que ajudaram a construir a reputação da comunicação empresarial brasileira, uma das mais importantes escolas do mundo. Esta foi, talvez, a última entrevista concedida por ela a um veículo de comunicação.

Para assistir à entrevista na íntegra, acesse o link:
https://radiomegabrasilonline.com.br/site/programa/programa-comunicacao-s-a/