A Kantar Media anuncia sua nova identidade de marca e passa a se chamar Fifty5Blue. O rebranding marca um novo capítulo após a separação do Grupo Kantar e a aquisição pela H.I.G. Capital, concluída em agosto de 2025, consolidando a atuação independente da companhia no mercado global de mensuração de audiência.

A mudança ocorre em um cenário de crescente fragmentação de audiência e abundância de dados no ecossistema de mídia e entretenimento. Com a nova marca, a Fifty5Blue reforça seu posicionamento como parceira estratégica de anunciantes, agências, veículos e plataformas sociais, com foco em oferecer clareza analítica, rigor metodológico e suporte à tomada de decisão em estratégias de conteúdo e publicidade.

Na América Latina, a operação seguirá atuando sob a marca Kantar IBOPE Media, mantendo o nome IBOPE, reconhecido na região. A integração das capacidades globais da Fifty5Blue com a expertise local do IBOPE busca garantir continuidade, confiança e aprofundamento das soluções de mensuração para clientes latino-americanos.

Ao longo do último ano, a empresa intensificou investimentos em tecnologia, inteligência artificial e soluções híbridas que combinam painéis de alta qualidade com big data em escala. A nova identidade visual acompanha esse movimento estratégico e simboliza valores como clareza, foco e independência, enquanto a companhia mantém seu compromisso histórico com transparência, inovação e suporte às transformações do mercado de mídia.