O MASP – Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand apresentou a sua nova campanha institucional para 2026, que traz a mensagem “A gente se encontra no MASP”. Valorizando a vocação do museu como um espaço para conexões genuínas entre o público e a arte, e reafirmando a característica ímpar do MASP como um ponto de encontro da sociedade, o projeto propõe em sua identidade visual evidenciar a pluralidade de pessoas e trabalhos artísticos que se reúnem na instituição. Em um gesto inédito, a campanha coloca lado a lado retratos de visitantes reais e de obras do acervo.

Rostos diversos e trabalhos artísticos de diferentes períodos das Histórias da Arte presentes na coleção do MASP, dialogam em um mesmo plano, convidando para uma reflexão sobre a importância do encontro em tempos de uma crise global de solidão. O olhar do visitante ganha tanto protagonismo quanto a obra observada. Para materializar esse conceito, o MASP promoveu uma sessão de fotos espontânea com cerca de 60 visitantes reais de diversos estados brasileiros e de mais de dez países, como Alemanha, Argentina, Canadá, Chile, Espanha, Estados Unidos, Equador, França, Holanda, Panamá, Suécia e Uruguai.

A campanha traz desde obras de arte que foram adquiridas pelo acervo nos anos iniciais da atuação do museu, até trabalhos contemporâneos integrados à coleção no contexto da série “Histórias” – programação curatorial que aborda narrativas diversas, indo além do cânone tradicional da história da arte. A seleção inclui: “O escolar” (“O filho do carteiro – Gamin au Képi”), 1888, de Vincent Van Gogh; “Busto de homem” (“o atleta”), 1909, de Pablo Picasso; “Lunia Czechowska, circa”, 1918, de Amedeo Modigliani; “O Antigo Retrato de jovem aristocrata – um jovem noivo da família Rava”, 1539, de Lucas Cranach; “Identity”, da série “Black Men in Dress”, 2011, de Sabelo Mlangeni; “João de Deus Nascimento”, 2018, de Dalton Paula; “Trava na beleza-safira”, 2021, de Rafael Matheus Moreira; e “Retrato de Maria Auxiliadora”, 2022, de Panmela Castro.

“’A gente se encontra no MASP’ é um convite para que a população ocupe o museu de forma cotidiana e o inclua ainda mais em suas rotinas e em suas vidas. O MASP é um espaço onde a experiência pode ser de autoconhecimento, contemplação e introspecção, ou ainda de conversas, afeto e transformação”, conta Paulo Vicelli, Diretor de Experiência e Comunicação do MASP.

A campanha estreou nas redes sociais, jornais, revistas e em mídia OOH, ocupando abrigos de ônibus e relógios de rua. Ao longo do ano, seguirá presente nas plataformas digitais, desdobrando-se também em eventos, intervenções urbanas e ações com influenciadores.

Este projeto é uma continuidade da estratégia de comunicação do MASP lançada em março de 2025, junto com a abertura ao público do novo Edifício Pietro Maria Bardi. No momento de expansão, o posicionamento institucional destacou “O MASP cresceu: Dois prédios. Um museu”, e inaugurou uma nova identidade visual, atualizando logotipo, ícones, tipografia e paleta de cores.