Por muitos anos, o sucesso corporativo era medido pela eficiência da máquina. O que se via era um cenário no qual o colaborador era a peça; e o líder, o operador. Até que o século XXI impôs uma ruptura nesse modelo. Em um mundo de incertezas e automação, o que sobra de mais valioso em uma organização é, justamente, aquilo que não pode ser programado: a subjetividade, a criatividade e a capacidade de criar conexão emocional.

Falar de humanização nas relações de trabalho se torna uma necessidade de sobrevivência. Uma corporação que não humaniza suas relações é vista como uma estrutura estéril, onde o talento se esvai e a inovação morre no silêncio do medo. E é pegando gancho no tema que, neste ano, o 16º Seminário Mega Brasil de Comunicação Interna e Relacionamento com Empregados propõe não apenas falar sobre trabalho, mas sobre vida, respeito e, principalmente, sobre a construção de um lugar onde valha a pena estar.

E marcando presença neste encontro, Analisa de Medeiros Brum, fundadora e conselheira da Agência de Endomarketing HappyHouse, abordando o tema “GOL 100K”.

A GOL Linhas Aéreas enfrentava o desafio de fortalecer sua marca empregadora em um cenário competitivo e impactado por crises de reputação recentes. O perfil @golcarreiras no Instagram precisava evoluir de um canal institucional para um espaço estratégico de conexão com talentos e colaboradores. Mais do que crescer em seguidores, era necessário traduzir a cultura da empresa, gerar identificação e reforçar o orgulho de pertencimento. Havia ainda o objetivo de alcançar 100 mil seguidores de forma orgânica, mantendo relevância e consistência mesmo diante de pausas por questões sensíveis do setor.

A GOL, em parceria com a agência HappyHouse, transformou o perfil em um canal autêntico e centrado nas pessoas. A estratégia foi guiada por análise de tendências, benchmarking e escuta ativa dos colaboradores, valorizando histórias reais, bastidores e experiências do dia a dia. Foram explorados formatos dinâmicos como reels, conteúdos em alta e quadros recorrentes, além do incentivo ao protagonismo dos colaboradores como criadores. A linguagem adotada foi leve e próxima, rompendo com o tom institucional. O trabalho foi sustentado por análise contínua de métricas, permitindo ajustes rápidos e garantindo consistência e engajamento orgânico.

Em maio de 2025, a GOL atingiu 100 mil seguidores, tornando o @golcarreiras o terceiro maior perfil de carreiras do Brasil. Nos 17 meses anteriores à marca dos 100k, foram 217 publicações, mais de 15 milhões de impressões e crescimento de 21% na base. A taxa de engajamento chegou a 16,67%, superando a média de mercado. Mais do que números, a iniciativa construiu uma comunidade ativa e conectada à cultura da empresa, fortalecendo o orgulho de pertencimento e ampliando a atratividade da marca empregadora, com resultados totalmente orgânicos. Hoje, em abril de 2026, o @golcarreiras conta com mais 127 mil seguidores.

Para saber mais sobre os desafios de fortalecer uma marca, não perca a participação de Analisa de Medeiros Brum no 16º Seminário Mega Brasil de Comunicação Interna e Relacionamento com Empregados, que acontece no dia 21 de maio, na ESPM Tech, em São Paulo.

Analisa de Medeiros Brum é fundadora da HappyHouse, agência que há 25 anos atende grandes empresas nacionais e internacionais, entregando estratégia e criação em Comunicação Interna, Endomarketing, Employer Branding e Cultura Organizacional. A executiva também autora de 10 livros sobre esses temas que, hoje, são usados por universidades e empresas de todos os portes e segmentos. Atualmente, Analisa atua como Conselheira da HappyHouse, representando a agência, participando de grandes projetos e compartilhando conhecimento. 

A 16ª edição do Seminário Mega Brasil de Comunicação Interna e Relacionamento com Empregados tem como tema central “As corporações e a humanização nas relações de trabalho”, e conta com o apoio de P3K, JTI, Trama Comunicação e HappyHouse – Agência de Endomarketing, além do apoio institucional de JOR / ESPM e Conrerp 2ª Região.

As inscrições podem ser feitas pelo site oficial do Seminário neste link. Pagamentos realizados até dia 10 de maio saem pelo valor de R$ 683,00. Apoiadores têm 10% de desconto sobre o valor da compra.

Para mais informações, basta entrar em contato pelo e-mail eventos@megabrasil.com.br ou pelos telefones (11) 9 8843-0304 e (11) 9 7852-9239.