A Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) acaba de lançar uma campanha voltada à valorização e popularização do mercado de capitais. Intitulada “Muito além da Faria Lima – o mercado de capitais que move o Brasil”, a iniciativa visa ampliar o diálogo com a sociedade e demonstrar o impacto direto do setor no dia a dia dos brasileiros, atuando como um dos principais viabilizadores de crescimento do País. Junto com as peças publicitárias, a campanha inclui ações institucionais voltadas ao desenvolvimento do mercado.

A estratégia está estruturada na aproximação do mercado de capitais à população como um todo, visando traduzir o funcionamento do mercado de capitais para o público e contar histórias reais que conectam investimentos a benefícios tangíveis para a população, como a construção de hospitais e de obras de infraestrutura, além da geração de empregos.

O conceito criativo é mostrar que o mercado de capitais não está só na Av. Faria Lima, em São Paulo, mas em todos os lugares, contribuindo para o desenvolvimento do Brasil. O filme principal da campanha utiliza um arco narrativo que começa com um sobrevoo pelo centro econômico e financeiro, e, por meio de efeitos visuais, “transporta” a famosa avenida para as diversas regiões do território nacional onde o investimento acontece e gera oportunidades para as pessoas.

Para garantir que a mensagem tenha alcance nacional, a campanha será multicanal, englobando tanto a presença online em portais de notícias e em redes sociais – como YouTube e LinkedIn – quanto no offline, onde a visibilidade será amplificada pela TV, rádio e painéis de OOH. Essa frente de conteúdo inclui projetos especiais como websérie, filme para TV e um minidocumentário educativo sobre como funciona o mercado de capitais. Além disso, a regionalização é outro ponto-chave, com peças que dialogam com polos industriais em Belo Horizonte, centros de inovação em Curitiba, Fortaleza e as potências do agronegócio no Centro-Oeste.

“Ao integrar offline, digital e PR, potencializamos nossa comunicação para atingir quem ainda não conhece o mercado de capitais. Para a Anbima, que tem décadas de história e sem muita tradição de investir em publicidade, é um marco manter a campanha ‘No Fundo Você Pode’ – iniciada ano passado – e ampliar nossa estratégia de marketing com uma nova campanha, agora focada em desmistificar o mercado de capitais. Queremos que o brasileiro reconheça o valor que o setor gera para o crescimento do País”, ressalta Amanda Brum, Chief Marketing Officer (CMO) da Anbima.

A estratégia e a execução criativa levam a assinatura da Jotacom, agência de publicidade e marketing digital da FSB Holding, responsável pela construção da jornada multicanal.