Welton Schmitz assumiu o cargo de Gerente de Marketing na Zanlorenzi Bebidas em um momento estratégico de transformação e expansão da companhia. O executivo terá o desafio de transformar um portfólio robusto em um sistema de marcas mais conectado com o consumidor contemporâneo, reforçando narrativa, identidade e relevância.

A movimentação marca um avanço da Zanlorenzi do Paraná em direção a uma estratégia mais orientada por marca, percepção e construção de valor no longo prazo, reforçando o papel do Marketing como eixo central de crescimento. A contratação de Schmitz sinaliza também um passo consistente da empresa para converter escala em valor de marca e presença em referência.

Com mais de 80 anos de história, a paranaense Zanlorenzi Bebidas consolidou uma operação verticalizada, do cultivo à distribuição, e construiu um portfólio com mais de 50 rótulos, além de dois polos industriais, em Campo Largo (PR) e Petrolina (PE), e duas bases produtoras, em São Marcos (RS) e Lagoa Grande (PE).

A marca também vem ampliando sua presença no varejo nacional com ativos relevantes, como a “Campo Largo”, além de rótulos como “Quinta do Rio Grande”, “Caballo Chileno”, “Toro Centenário” e “Lunar”. Mais recentemente, a aquisição da “Jurupinga” reforça a conexão com o público jovem e amplia a atuação em novas categorias.

“Chego em um momento importante da companhia, com uma base sólida e um portfólio consistente. O desafio agora é transformar essa estrutura em marcas ainda mais fortes, conectadas e ainda mais relevantes para o consumidor”, afirma Welton.

Formado em Publicidade e Propaganda pela Universidade do Sul de Santa Catarina (Unisul), com MBA em Gestão de Marketing pela USP/Esalq e especializações em Product Marketing Manager pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e em Neuromaketing pela PUC-RS, Welton Schmitz possui mais de 15 anos de experiência e ganhou destaque nacional pela atuação na Baly Brasil, onde liderou um processo consistente de reposicionamento da marca em um dos segmentos mais competitivos da indústria de bebidas.