O mercado farmacêutico brasileiro passa a contar com uma nova configuração institucional com o lançamento oficial do Grupo EMS. Como parte de um movimento estratégico de rebranding, o Grupo passa a concentrar, sob uma única marca, todos os negócios e operações do setor farmacêutico liderados pela família Sanchez, reforçando sua escala, integração e ambição global.

Desenvolvida em parceria com a agência Tátil Design, a nova arquitetura de marcas tem como objetivo trazer mais clareza ao mercado sobre a dimensão do Grupo, sua diversidade de portfólio e a amplitude de sua atuação no setor farmacêutico. A iniciativa marca também um novo momento de consolidação estratégica e expansão internacional.

A escolha pela nomenclatura “Grupo EMS" reflete o protagonismo da marca “EMS" – hoje a mais reconhecida e consolidada do Grupo. A partir dessa reorganização, a estrutura passa a ser definida da seguinte forma:

 

. Laboratórios: reúne marcas como EMS – maior farmacêutica no Brasil e líder do setor há 20 anos; Germed; Legrand; Nova Química; Brace Pharma; Multilab; Ofta; e Under Skin, abrangendo medicamentos, cosméticos e nutracêuticos – todas com atuação no Brasil. Após conclusão da análise pelo Cade, a Medley também será incorporada a esse pilar;

. Logística: inclui o centro de distribuição Snellog, em Jaguariúna (SP);

. Pesquisa, Desenvolvimento & Inovação: contempla a fábrica de peptídeos da EMS, em Hortolândia (SP), e o laboratório Monteresearch, na Itália;

. Operações Internacionais: reúne ativos como KSK (México); farmacêutica Galenika (Sérvia); e Vero Biotech (EUA), subsidiária com participação majoritária da EMS.

 

A nova arquitetura organiza o Grupo de forma mais clara, estruturando o portfólio e diferenciando as frentes de atuação para sustentar um novo ciclo de crescimento e expansão internacional.

Para Marcus Sanchez, Vice-Presidente do Grupo EMS, a criação do Grupo EMS representa um marco na maturidade corporativa da companhia. “Este movimento nasce da percepção do Conselho e da liderança sobre a necessidade de reposicionar e fortalecer nossa comunicação, nossos diferenciais e nossas ambições. Ele traduz a dimensão que o Grupo alcançou e reafirma nosso compromisso com acesso, inovação e protagonismo, ampliando o alcance da saúde e valorizando a indústria nacional em escala global”, afirma.

Ainda segundo o executivo, o Grupo EMS já nasce com o compromisso de “desafiar os status quo, impulsionar a inovação e liderar as transformações do setor farmacêutico no Brasil”.

 

Marca institucional e marcas comerciais

Um dos pilares da mudança é a distinção entre a marca institucional e as marcas comerciais. O Grupo EMS passa a atuar como plataforma corporativa, sustentando as empresas coligadas com sua capacidade de investimento, governança e visão estratégica. As farmacêuticas do portfólio – como EMS, Legrand e Germed – mantêm suas identidades visuais e posicionamentos consolidados no mercado, sem adoção da assinatura “uma empresa do Grupo EMS".

 

Identidade visual e verbal

A nova identidade visual ressignifica o símbolo icônico da molécula da EMS, que ganha traços mais robustos e sofisticados, refletindo solidez, consistência e dimensão corporativa. A evolução preserva a essência da marca enquanto amplia suas possibilidades de expressão.

No campo verbal, a marca ganha elasticidade e força para traduzir o posicionamento do Grupo: uma organização pioneira, inovadora e protagonista, que atua com escala e impacto no setor. A comunicação reforça o propósito de “levar a saúde mais longe” e avançar continuamente em direção ao novo.

O azul permanece como cor predominante, reforçando reconhecimento e consistência com a marca EMS, agora explorado em diferentes tonalidades que comunicam profundidade, tecnologia e precisão.

“O Grupo EMS nasce para dar unidade e clareza a um ecossistema que cresceu, se diversificou e ampliou sua atuação. Essa marca traduz, com mais força, nossa capacidade de inovar, expandir e impactar o setor, conectando saúde, ciência e desenvolvimento”, avalia Gabriel Sanchez, Vice-Presidente do Grupo EMS.

 

Direcionadores da narrativa

A comunicação do Grupo EMS passa a ser orientada por três direcionadores estratégicos:

 

. Potência que vai longe: reforça a liderança no Brasil e a crescente presença internacional;

. Coragem empreendedora: conecta o legado à capacidade de investir e inovar continuamente;

. O acesso que transforma: amplia o conceito de acesso, associando saúde, tecnologia e impacto social.

 

“Quando começamos as conversas com a liderança da EMS para esse projeto de branding, ficou claro que a nossa missão era alinhar o compromisso da marca com o tamanho e a relevância do negócio, criando as bases para os próximos ciclos de crescimento da companhia, a partir de um futuro ambicioso de liderança e inovação da indústria farmacêutica, no Brasil e no mundo. Nos chamou muito a atenção o fato da EMS ser a companhia que mais emprega PHDs no Brasil, além de investir mais de R$ 1 bi/ano em Pesquisa & Desenvolvimento. Tudo isso foi insumo para um trabalho que fosse a expressão da essência do Grupo”, conta Pedro Médicis, Presidente da Tátil Design.