Não faz muito tempo, a Comunicação Corporativa operava em uma via de mão única. As empresas emitiam os seus comunicados, distribuíam os press releases e confiavam na mídia tradicional para espalhar as suas mensagens. Contudo, a comunicação entre marcas e pessoas se transformou, mudando de forma definitiva. Hoje, diante de um cenário de atenção pulverizada e ceticismo crescente, o modelo tradicional não é o suficiente. E é exatamente nesse ponto de inflexão que o relacionamento com influenciadores e creators deixou de ser uma tática acessória para se tornar um pilar estratégico indispensável para a Comunicação.

A integração desses profissionais no ecossistema corporativo tem transformado profunda e significativamente o planejamento estratégico e a entrega de resultados das organizações, uma vez que eles funcionam como uma espécie de pontes de confiança entre as marcas e seus públicos, humanizando mensagens que antes pareciam frias ou estritamente institucionais.

A presença cada vez mais frequente de influenciadores e criadores de conteúdo dentro das corporações está redefinindo a mentalidade de como as estratégias de comunicação são desenhadas desde o início, com a imposição dando lugar à cocriação.

O planejamento tradicional que impõe uma mesma mensagem para todos os canais está perdendo lugar para a cocriação. As empresas estão entendendo que o creator conhece a sua comunidade melhor do que ninguém, portanto, planejar com eles é permitir que eles traduzam mensagens institucionais complexas em uma linguagem que o público de fato queira consumir. Os chamados “embaixadores de marca” entram em cena por meio de cronogramas anuais de relacionamento, que garantem ao influenciador o acompanhamento da jornada da marca e a possibilidade de construir uma narrativa consistente e orgânica ao longo do tempo.

E se no planejamento estratégico os creators já estão mudando o formato de trabalho, nos resultados os reflexos dessas mudanças podem ser vistas, com a geração de impactos que a publicidade tradicional dificilmente alcançaria sozinha.

A partir do momento que um creator sério, respeitado ou carismático transmite uma informação ao público, aquela mensagem ganha um tipo de “selo de validação social”, que faz com que a reputação da empresa passe a ser respaldada pela credibilidade que o influenciador levou anos para construir com o seu público.

Criadores de conteúdo também funcionam como canais de distribuição altamente eficazes, uma vez que eles entregam não apenas visualizações, mas atenção qualificada. O nível de engajamento – comentários, salvamentos e debates legítimos – proporcionado por eles é indiscutivelmente maior do que o de um post institucional padrão.

Embora a parceria entre creators e influenciadores na comunicação esteja ganhando cada vez mais espaço nas corporações, ainda há aqueles que resistem à presença deles em suas organizações. Para muitos, criadores de conteúdo são vistos apenas como uma “mídia paga”, uma ameaça ao tradicional modelo de assessoria de imprensa. Mas é aí que mora o ponto-chave: creators e influenciadores não precisam ser vistos como inimigos – até porque, eles não são – mas sim, como aliados para alcançar um objetivo em comum.

Ao abrir as portas para o diálogo e permitir que terceiros contem as suas histórias, as corporações transformaram o monólogo em um diálogo real com a sociedade, uma vez que deixaram de falar para o público e passaram a conversar com ele. O resultado disso, é uma comunicação mais viva, humana resiliente e, acima de tudo, sintonizada com as demandas do mercado atual.

Mais do que isso, o relacionamento com creators e influenciadores trouxe para a Comunicação Corporativa o ativo mais escasso e valioso da era digital: a confiança e atenção legítima.

Relacionamento com influenciadores e creators é uma realidade cada vez mais presente nas corporações e, claro, não poderia deixar de estar presente também em uma das mesas de debate da 29ª edição do Congresso Mega Brasil de Comunicação, Inovação e Estratégias Corporativas, que acontecerá nos dias 27 e 28 de agosto, na Unibes Cultural, em São Paulo, e traz como tema central “Reputação, negócios e os desafios na luta por um planeta sustentável”.

E como um dos tópicos a ser discutido no evento, o relacionamento com influenciadores e creators é protagonista da quinta mesa de debate, intitulada “A tendência que se consolidou – Como influenciadores e creators têm feito a diferença no planejamento e nos resultados da Comunicação Corporativa. E como montar seu próprio time”. No palco para comentar o assunto, teremos as presenças já confirmadas dos executivos Aline Medeiros, Gerente de Marketing Institucional do Grupo Carrefour Brasil; e Cláudio Rawicz, Diretor-Executivo de Comunicação e ESG da Volkswagen do Brasil e América Latina. A mediação ficará à cargo de Marcelo Rouco, sócio fundador e CEO da DALE, agência de comunicação corporativa.

Esse e muitos outros temas que estão bombando no universo da Comunicação Corporativa serão explorados na edição deste ano do Congresso. Até o momento, o evento também tem confirmadas as participações das empresas Aché Laboratórios Farmacêuticos, Gerdau, Toyota, Mosaic, Bites Dados, UOL, Grupo Burson, Ypê, P3K Comunicação, EMS, Robert Half, ESPM, Einstein Hospital Israelita, Instituto de Psiquiatria do HC, SBT, Cooxupé, Unilever, PUC-SP, AXIA Energia, Polícia Civil do Estado de São Paulo, RGB, TBWA, Magazine Luiza, Fundação Padre Anchieta, Aberje, Ipsos, Prospectiva e Fato Relevante.

O evento conta com o apoio das empresas Natura, AXIA Energia, DALE, Einstein Hospital Israelita, EMS, Fato Relevante, Gerdau, Grupo Burson, Grupo Carrefour Brasil, P3K Comunicação, Prospectiva, Unilever, Volkswagen e Ypê. O apoio institucional é da Unibes Cultural.

Não dá para perder! Se você ainda não fez a sua inscrição para participar, ainda dá tempo de garantir a sua presença neste evento tão importante para a Comunicação Corporativa. Acesse o nosso site e adquira a sua participação!

Lembrando que estamos no 4º lote de ingressos, que estará disponível pelo valor de R$ 1.158,00 até o dia 13 de julho. Instituições apoiadoras têm 5% de desconto sobre o valor.

Mais informações em nosso site ou pelos nossos canais de atendimento eventos@megabrasil.com.br e (11) 9 8843-0304 ou (11) 9 7852-9239.