A HOC promoveu o encontro HOC in Cannes 2026, reunindo clientes, colaboradores e parceiros para compartilhar os principais aprendizados do Cannes Lions International Festival of Creativity. Realizado na Casa HOC, o evento apresentou uma análise das tendências que marcaram a edição deste ano e seus impactos para marcas, agências e profissionais de comunicação.

O encontro contou com a participação de Carlos Farneda, diretor de Criação da HOC, e Simone Gasperin, sócia da BPool, que estiveram no festival e dividiram suas percepções sobre os principais debates realizados em Cannes. Entre os temas abordados estiveram o avanço da inteligência artificial nos processos criativos, a importância do repertório e do julgamento humano, a construção de marcas de longo prazo e o papel crescente de creators e comunidades na geração de relevância e confiança.

Segundo Carlos Farneda, um dos principais aprendizados do festival foi a necessidade de equilibrar tecnologia e criatividade. "Cannes mostrou que a tecnologia está transformando profundamente a forma como trabalhamos, mas também reforçou que criatividade, intenção, gosto e sensibilidade continuam sendo essencialmente humanos. Nosso objetivo foi organizar esse grande volume de discussões e transformá-lo em aprendizados úteis para clientes e parceiros", afirma.

Como desdobramento da iniciativa, a HOC disponibilizou gratuitamente um guia digital com o conteúdo de 28 palestras do Cannes Lions 2026. O material reúne resumos dos debates, dados, citações e os principais insights apresentados durante o festival, ampliando o acesso às discussões sobre criatividade, inteligência artificial, construção de marcas e comunicação.