O Grupo L’Occitane, multinacional francesa do segmento de beleza e bem-estar, apresentou a nova estrutura organizacional de sua operação brasileira e anunciou a promoção de dois talentos internos à cargos de liderança.

Pierre-Emmanuel Joffre é o novo líder das operações no Brasil. O executivo assumiu a Direção-Geral da L’Occitane en Provence no País e, adicionalmente, o posto de CEO da marca franco-brasileira, L’Occitane au Brésil.

Há quase 12 anos no Grupo, Joffre liderou diferentes áreas da companhia no Brasil entre 2015 e 2019, antes de assumir a direção-geral da L’Occitane en Provence na Austrália – posição que ocupou nos últimos anos. Com mais de 30 anos de experiência nos setores de varejo, luxo e bens de consumo, construiu parte de sua trajetória no Grupo LVMH, com atuação em mercados como Colômbia, Europa Central e Brasil. Em São Paulo, também fundou e atuou como CEO da Coquelux, sendo uma experiência que ampliou sua visão estratégica em gestão, varejo digital e e-commerce.

Graduado em Engenharia Agronômica e Meio Ambiente, Joffre traz uma visão estratégica voltada à sustentabilidade, um dos pilares centrais das marcas do Grupo L’Occitane. O compromisso da companhia com práticas ESG, aliado ao foco em cadeias produtivas sustentáveis de ponta a ponta e ao cuidado com as pessoas e o planeta, foram os fatores que mais o aproximaram dos valores do Grupo.

“No Grupo L’Occitane, construí uma trajetória muito conectada ao Brasil. Estou feliz por retornar ao País e trabalhar novamente com um time brasileiro. Tenho uma conexão profunda com a cultura local e compartilho da mesma paixão pelo Brasil que inspirou os fundadores do Grupo L’Occitane”, afirma Joffre.

A chegada do novo líder acontece em um momento estratégico para o Grupo L’Occitane. Neste ano, a Maison L’Occitane en Provence celebra 50 anos e conduz globalmente um movimento de brand elevation e reposicionamento. No Brasil, a marca investiu mais de R$ 5 milhões na renovação das lojas e na criação dos novos “Beauty Care Rooms”, um espaço com experiências exclusivas de cuidados faciais em boutiques selecionadas. “Queremos posicionar L’Occitane en Provence em um universo ainda mais sofisticado, conectado às nossas raízes francesas. Mais do que uma loja, queremos oferecer uma experiência inspirada na hospitalidade provençal, trazendo o melhor da Provence para o consumidor brasileiro”, conta o executivo.

Já a L’Occitane au Brésil segue em expansão acelerada e atualmente representa cerca de 60% do faturamento do Grupo no País. Segundo o novo CEO, um dos principais objetivos é fortalecer ainda mais a conexão da marca com o consumidor brasileiro. “A marca já possui reconhecimento e forte identificação com o público, mas queremos ampliar sua presença no cotidiano dos consumidores. Nosso objetivo é reforçar cada vez mais o protagonismo brasileiro da L’Occitane au Brésil, mantendo a criatividade e o olhar francês que fazem parte da essência da marca. É uma marca brasileira com jeitinho francês – e não o contrário”, declara.

Em paralelo à nomeação de Pierre-Emmanuel Joffre, o Grupo L’Occitane também anunciou a promoção de Luisa Holzheim ao cargo de Diretora de Marketing no País. Na nova posição, a executiva passa a liderar as estratégias de comunicação e posicionamento das marcas L’Occitane au Brésil e L’Occitane en Provence.

Formada em Relações Internacionais, Luisa construiu sua trajetória em algumas das principais empresas dos setores automotivo e de beleza, com passagens por Renault Group e Avon. Ao longo de sua carreira, desenvolveu expertise em marketing de produto, construção de marca e estratégia de negócios, consolidando uma visão ampla sobre diferentes mercados e perfis de consumidores. Agora, ela assume a liderança da estratégia integrada de marketing das marcas do Grupo, em um momento importante para a evolução e fortalecimento da companhia.

“Nos últimos anos, tive a oportunidade de liderar todo o ciclo de vida dos produtos, da concepção à ativação, participando de mais de 150 lançamentos de SKUs e acompanhando de perto sua evolução no mercado. Fico honrada em assumir esse novo desafio em um momento tão significativo para o Grupo. L’Occitane en Provence celebra seus 50 anos conduzindo globalmente um importante movimento de brand elevation, reforçando sua herança e seu posicionamento premium, enquanto L’Occitane au Brésil segue em uma trajetória consistente de crescimento que já representa cerca de 60% do faturamento do Grupo no País. É uma oportunidade de ampliar a relevância dessas marcas e fortalecer ainda mais sua conexão com os consumidores brasileiros”, comenta Luisa.

Com sólida experiência nos segmentos “Premium”, “Masstige” e “Mass” do mercado de cosméticos, além de atuação em categorias como “Fragrâncias”, “Corpo e Banho”, “Skincare”, “Cabelos” e “Maquiagem”, Luisa assume a liderança da área em um momento estratégico para o Grupo L’Occitane. Sua trajetória lhe proporcionou uma visão aprofundada das marcas, das categorias e do comportamento dos consumidores, credenciais que reforçam sua missão de conectar inovação, branding e crescimento de negócio, apoiando a próxima fase de desenvolvimento de L’Occitane au Brésil e o fortalecimento do posicionamento de L’Occitane en Provence no País.