Raquel Arruda está de volta ao mercado e assumiu, em julho, a diretoria de marketing e comunicação da Hapvida. Após uma pausa na carreira, a executiva retorna à atividade depois de uma passagem de quatro meses pelo marketing da Betano, da Kaizen Gaming, encerrada em outubro do ano passado.

Na nova função, Raquel passa a liderar diferentes frentes da companhia, incluindo branding, comunicação, conteúdo e social, mídia, influenciadores, patrocínios, trade e eventos. A executiva chega em um momento de transformação da operadora e terá entre seus desafios fortalecer o posicionamento e a comunicação da marca.

Segundo a executiva, a estratégia atual está voltada ao fortalecimento nacional da marca, com foco em reputação e relevância e uma comunicação “mais contemporânea e social first”. A proposta também envolve traduzir de maneira mais clara os diferenciais do negócio e aproximar a marca da vida das pessoas, com atenção especial à região Sudeste.

Raquel também lidera uma nova fase da NotreDame Saúde, com a reconstrução da presença da marca, novo posicionamento, estratégia de comunicação e canais sociais próprios. “Estamos reconstruindo sua presença de marca, com novo posicionamento, nova estratégia de comunicação, canais sociais próprios e vem aí uma nova campanha”, afirma. Antes da Betano, a executiva trabalhou por dois anos e meio na Shein e acumula passagens por Tembici, Ancar, 99 e Claro.