O crescimento do consumo de produtos de nicotina, especialmente entre os jovens, reforça um dos principais desafios atuais para a saúde pública. Dados do “Levantamento Nacional de Álcool e Drogas (LENAD)” mostram que 15,5% dos brasileiros com 14 anos ou mais utilizaram produtos de nicotina em 2023. Entre pessoas de 18 a 24 anos, esse percentual chega a 16,7%, impulsionado principalmente pelo uso de cigarros eletrônicos e outros dispositivos de vape.

O cenário preocupa porque o tabagismo continua sendo o principal fator de risco evitável para o câncer de pulmão, responsável por cerca de 90% dos casos da doença. Segundo estimativas do Instituto Nacional de Câncer (INCA), o Brasil registra aproximadamente 35.380 novos casos de câncer de pulmão por ano e mais de 31 mil mortes anuais, fazendo da doença uma das que mais matam no País.

Ao mesmo tempo, o crescimento do uso dos dispositivos eletrônicos para fumar entre adolescentes e jovens amplia esse desafio. Um estudo publicado na revista científica “Tobacco Control” aponta que adolescentes que utilizam cigarros eletrônicos apresentam um risco até 30 vezes maior de iniciar o consumo do cigarro convencional.

E é nesse contexto que a AstraZeneca lança “Fumar não dá match com seus planos”, uma campanha nacional de conscientização que propõe uma nova forma de falar sobre tabagismo e nicotinismo. Em vez de concentrar a comunicação apenas nas consequências futuras do cigarro, a iniciativa aproxima a prevenção da realidade das pessoas ao mostrar como o uso do tabaco e de dispositivos eletrônicos para fumar podem impactar escolhas, experiências e projetos de vida já no presente.

A campanha conta com o apoio institucional do Instituto Vencer o Câncer (IVOC), do Instituto Oncoguia, Instituto Lado a Lado pela Vida, Instituto Camaleão, Instituto ARCA, Grupo Brasileiro de Oncologia Torácica (GBOT), Sociedade Brasileira de Oncologia Clínica (SBOC), Sociedade Brasileira de Cirurgia Torácica (SBCT), Sociedade Brasileira de Pneumologia e Tisiologia (SBPT), Sociedade Brasileira de Radioterapia (SBRT), Aliança de Combate ao Câncer de Pulmão e do GEPRAPS (Grupo de Estudo e Pesquisa Respiratória na Atenção Primária à Saúde).

Mais do que conscientizar sobre o câncer de pulmão, a campanha busca ampliar o debate sobre saúde pulmonar, prevenção e qualidade de vida, estimulando escolhas mais saudáveis e incentivando quem deseja parar de fumar a buscar apoio especializado nos programas gratuitos de cessação do tabagismo disponíveis no Sistema Único de Saúde (SUS).

Inspirada na linguagem das redes sociais e nos códigos culturais da Geração Z, a campanha propõe uma mudança de perspectiva. O conceito “Fumar não dá match com seus planos” conecta a prevenção a temas presentes no cotidiano, como saúde física e mental, autoestima, prática de atividade física, viagens, relacionamentos, desempenho profissional e qualidade de vida. Assim, a campanha pretende tornar essa conversa mais relevante e estimular reflexões sobre como as escolhas feitas no presente influenciam a construção do futuro.

Além do cigarro convencional, a campanha aborda também os cigarros eletrônicos, vapes e outros dispositivos para fumar, cujo consumo tem aumentado entre adolescentes e adultos jovens, e representa um novo desafio para a saúde pública.

Iniciada em agosto, a campanha será desenvolvida até o final de 2026, reunindo conteúdos educativos para redes sociais; participação de creators e influenciadores digitais; vídeos e histórias reais; caminhadas e ativações presenciais; ações da “Carreta da Saúde” e parcerias institucionais.

Todas as iniciativas terão como objetivo ampliar o acesso à informação qualificada e direcionar a população aos serviços gratuitos de apoio para quem deseja parar de fumar, disponíveis na rede pública de saúde, reforçando que informação, acolhimento e apoio especializado podem tornar a jornada para abandonar o cigarro mais acessível.

“A prevenção sempre fez parte da forma como a AstraZeneca atua para transformar a saúde. Informação baseada em evidências é uma ferramenta importante para reduzir riscos à saúde, ampliar o acesso ao cuidado e, consequentemente, fortalecer sistemas de saúde. Com esta campanha, queremos aproximar essa conversa das pessoas, especialmente do público jovem, mostrando que falar sobre tabagismo também é falar sobre qualidade de vida, saúde mental, bem-estar e escolhas. Nosso objetivo é incentivar quem deseja parar de fumar a buscar apoio especializado nos programas gratuitos disponíveis no SUS”, conta Danilo Lopes, Diretor-Executivo das Áreas Médicas de Oncologia e Doenças Raras da AstraZeneca Brasil.

 

Mobilização coletiva para enfrentar um desafio de saúde pública

Ao reunir sociedades médicas, organizações de pacientes e parceiros estratégicos, a iniciativa amplia o alcance das mensagens de conscientização e reforça que reduzir o impacto do câncer de pulmão depende de uma atuação coordenada entre diferentes setores da sociedade.

Além de incentivar a prevenção da iniciação ao tabagismo e ao uso de dispositivos eletrônicos para fumar, a campanha também busca ampliar o conhecimento da população sobre a importância da detecção precoce do câncer de pulmão. Quando identificado em estágios iniciais, a doença apresenta taxas de sobrevida significativamente superiores às observadas em casos diagnosticados em fases avançadas. Dados apontam que pacientes diagnosticados precocemente podem apresentar entre 68% e 92% de sobrevida em cinco anos, enquanto nos estágios avançados essa taxa pode ser inferior a 10%.

Segundo Andressa Scaldaferri, Vice-Presidente da Edelman Brasil, o conceito criativo nasceu da necessidade de aproximar a prevenção da realidade das pessoas. “Hoje, convivemos com uma geração que toma decisões muito conectadas ao presente, às relações, ao bem-estar e à qualidade de vida. ‘Fumar não dá match com seus planos’ traduz essa mudança de perspectiva ao conectar prevenção com escolhas do cotidiano e com aquilo que as pessoas valorizam agora. Nossa proposta foi transformar uma mensagem de saúde pública em uma conversa mais próxima”, explica.

O conteúdo da campanha será distribuído em diferentes plataformas digitais e ações presenciais, ampliando o diálogo com diferentes públicos e reforçando que parar de fumar é uma decisão que pode trazer benefícios para a saúde física, emocional e para a qualidade de vida em qualquer idade.