A holding de comunicação Nexcom e a empresa de dados e tecnologia Charisma adquiriram 100% da Ponto Map, especializada em análise de mídia, públicos e reputação. O valor da operação não foi divulgado. Fundada em 2014 pela jornalista Marilia Stabile, a empresa será integrada ao grupo, mas manterá sua marca, metodologias, produtos e identidade.

Com a aquisição, a área de análise, considerada o principal negócio da Ponto Map, ganha impulso dentro da Charisma. A empresa também passa a ter acesso à escala comercial da Nexcom, que reúne nove operações, atende 246 clientes e registrou faturamento de R$ 86 milhões no ano passado. A holding encerrou 2025 com 346 funcionários.

A combinação reúne competências complementares. A Ponto Map acrescenta experiência em inteligência reputacional, análise de mídia, comportamento de públicos e indicadores próprios; a Charisma contribui com tecnologia, automação, processamento de dados e inteligência artificial; e a Nexcom amplia a capacidade comercial e o acesso a grandes organizações.

Marilia Stabile, que soma 31 anos de atuação no mercado de análise de mídia, públicos e reputação, passa a integrar o conselho da Charisma. “O mercado está bastante aquecido, mas a qualidade das análises precisa dar saltos”, afirma. Para ela, embora a inteligência artificial dê velocidade às respostas, a profundidade e a experiência profissional continuam sendo diferenciais. “Vivência é fundamental. Não tem atalho”, diz.

A Ponto Map seguirá como uma empresa separada, com Lucas Brasil como executivo-chefe, função que acumulará com o comando da Charisma. Giovanna Masullo, que era CEO da Ponto Map e trabalha há 18 anos com Stabile, será a executiva de operações. A dupla terá ainda a companhia de Cássio Clemente e Rafael Almeida no comando da empresa.

Para Alcides Ferreira, sócio-diretor da Nexcom, a aquisição amplia a capacidade analítica do grupo. “A Ponto Map ganha musculatura para ampliar sua atuação, enquanto todo o grupo passa a contar com uma capacidade analítica muito mais sofisticada”, afirma. Ferreira também antecipou que há outra aquisição em negociação, desta vez na área de relações governamentais.

Com a chegada da Ponto Map, a Nexcom passa a reunir Fato Relevante, Charisma, Tridente.ag, Avenida, ConteúdoInk, IT Comunicação Integrada, Tamer Comunicação, SP4 e a nova empresa. Cada operação mantém gestão independente, enquanto a nova estrutura busca combinar análise, tecnologia e escala para ampliar a atuação do grupo no mercado de comunicação e dados.