O mercado de Comunicação vive uma das maiores transformações de sua história. A digitalização das organizações, o crescimento das redes sociais, a expansão da comunicação estratégica e a busca por soluções integradas fizeram com que diversas especialidades passassem a atuar de forma cada vez mais conectada.

Hoje, é comum que uma mesma agência ou empresa ofereça serviços de assessoria de imprensa, comunicação corporativa, produção de conteúdo, gestão de reputação, relacionamento com stakeholders, comunicação interna, gerenciamento de crises e planejamento estratégico da comunicação.

Embora essa integração represente uma evolução natural do setor, ela também trouxe novos desafios para empresas, profissionais e contratantes: identificar quais atividades pertencem às diferentes áreas da Comunicação e quais são legalmente regulamentadas como atribuições da profissão de Relações Públicas. E foi justamente esse cenário que o CONRERP 2ª Região identificou durante as ações desenvolvidas no primeiro semestre de 2026.

Segundo o “Relatório de Fiscalização do Conselho”, um dos principais desafios encontrados atualmente é a crescente sobreposição entre serviços de assessoria de imprensa, comunicação corporativa e relações públicas. Em muitos casos, organizações estruturam seus serviços de forma integrada, sem perceber que determinadas atividades desenvolvidas estão sujeitas à regulamentação profissional prevista na Lei nº 5.377/1967.

“O mercado mudou profundamente nos últimos anos, e essa transformação é extremamente positiva. Hoje, as organizações buscam soluções completas de comunicação, reunindo diferentes competências em uma única estrutura. O desafio não está nessa integração, mas em garantir que atividades regulamentadas por lei sejam exercidas com responsabilidade técnica e em conformidade com a legislação”, afirma Arthur Augusto Braga Siqueira, Presidente do CONRERP 2ª Região.

De acordo com o Conselho, muitas empresas acreditam que prestam exclusivamente serviços de assessoria de imprensa, quando, na prática, também executam atividades relacionadas ao planejamento estratégico da comunicação, ao relacionamento institucional, à gestão da reputação organizacional e ao relacionamento com públicos estratégicos.

Essa realidade foi constatada ao longo das atividades de fiscalização, que evidenciaram que parte significativa das irregularidades decorre do desconhecimento da legislação profissional. Por isso, a atuação do Conselho tem priorizado ações orientativas, buscando esclarecer dúvidas, promover a regularização espontânea e ampliar o conhecimento do mercado sobre as competências profissionais regulamentadas.

“Não enxergamos a fiscalização apenas como um instrumento de controle. Nosso principal objetivo é orientar empresas, profissionais e organizações sobre a legislação, promovendo segurança jurídica, valorização profissional e maior qualidade técnica na comunicação institucional. A evolução do mercado exige também uma evolução na forma como orientamos e dialogamos com quem atua na área”, complementa Braga.

Nos próximos meses, o CONRERP 2ª Região pretende ampliar campanhas educativas, aproximar-se de empresas, instituições de ensino e profissionais da Comunicação e fortalecer iniciativas voltadas ao esclarecimento sobre as competências das diferentes áreas.