Jaime Troiano lança o livro A Potência das Marcas, obra que discute o papel do branding diante das transformações econômicas, sociais e culturais. O autor propõe uma reflexão sobre como as marcas podem ampliar sua relação com pessoas, empresas e comunidades para além das relações de mercado. O lançamento acontece em 29 de setembro, na Livraria da Travessa do Shopping Iguatemi, em São Paulo.

Segundo Troiano, a construção de uma marca começa dentro das organizações e se estende para a forma como elas se relacionam com seus diferentes públicos. “A construção de uma marca começa muito antes da sua comunicação. Esse movimento nasce dentro das organizações, pois o branding sempre começa no ‘chão de fábrica’. E seu ciclo só se completa quando gera impacto positivo para além do mercado, na sociedade”, afirma.

O livro também aborda a proximidade das marcas com a rotina das pessoas e os desafios éticos decorrentes dessa relação. Entre as questões levantadas está a influência das marcas sobre comportamentos e decisões, em uma inversão que coloca em debate quem conduz essa relação: as pessoas ou as próprias marcas.

Outro tema discutido é o impacto da abundância de dados, algoritmos e inteligência artificial sobre marketing e comunicação. Troiano defende que, diante do avanço tecnológico, profissionais devem manter a atenção sobre pessoas reais e suas escolhas, demandas e expectativas, valorizando observação e empatia. O propósito também aparece como parte da rotina das organizações, especialmente em empresas familiares, nas quais pode atravessar gerações e processos de transição.

“A potência de uma marca está na capacidade de construir relações legítimas. Ela gera negócios, mas também fortalece vínculos, inspira confiança e contribui para uma relação mais equilibrada entre empresas, ambiente de negócios e pessoas”, conclui o autor. O lançamento de A Potência das Marcas será realizado a partir das 18h30, com credenciamento de imprensa disponível junto à assessoria responsável pelo evento.