A comunicação empresarial ganha uma programação especial nesta quinta-feira, 8 de outubro, Dia da Comunicação Empresarial. A Mega Brasil promove a Jornada da Comunicação, que reúne profissionais do setor para discutir os desafios da reputação em tempos de hiperconectividade e marca também o lançamento do livro A voz das marcas – Comunicação Empresarial no Brasil do Século XIX ao XXI, de Dario Palhares, com curadoria de Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi.

A programação começa pela manhã, com o lançamento de um conjunto de conteúdos que amplia a cobertura e a reflexão sobre a comunicação corporativa. Entre as novidades está o Especial JCC, projeto multimídia que reúne uma revista digital, cinco depoimentos individuais de empresas convidadas e um documentário com recortes das participações de empresas e agências. Também entram no ar o podcast e o videocast produzidos para a ocasião que convidam profissionais da comunicação corporativa para contar um pouco sobre a historia da comunicação e os desafios enfrentados pelos profissionais da área.

À tarde, a Jornada da Comunicação ocupa o campus da ESPM Tech, na Vila Mariana, em São Paulo, com um ciclo de palestras e debates. A programação presencial começa com uma apresentação de A voz das marcas, obra que reúne três anos de pesquisas sobre a trajetória da comunicação empresarial no Brasil, em 11 capítulos e 340 páginas, resgatando diferentes momentos da atividade do século XIX ao XXI.

Na sequência, dois painéis colocam em discussão o tema “A reputação das marcas em tempos de hiperconectividade”. Uma das mesas reúne Alcides Ferreira, do Nexcom; Kiki Moretti, do In Press; e Rosa Vanzella, da Burson. O debate propõe uma visão sobre os desafios enfrentados pelas organizações e pelos profissionais diante de um ambiente marcado pela velocidade da informação, pela exposição permanente e pela necessidade de construir relações de confiança.

A segunda mesa terá a participação de Malu Weber, vice-presidente de Comunicação do Grupo Bayer no Brasil e presidente do Conselho Deliberativo da Aberje. Ao longo da tarde, a Jornada pretende reunir diferentes perspectivas sobre o presente e o futuro da comunicação empresarial, conectando a discussão histórica apresentada no livro aos desafios que marcam o cotidiano das organizações.

O encerramento acontece à noite, com um coquetel para convidados e uma sessão de autógrafos de A voz das marcas, com a presença do autor e dos curadores. Assim, a celebração do Dia da Comunicação Empresarial combina conteúdo digital, memória, debate e encontros presenciais em uma programação dedicada a refletir sobre a trajetória e os novos caminhos da comunicação corporativa no Brasil.

A Voz das Marcas mostra inúmeras curiosidades das primeiras publicações empresariais editadas no Brasil e como se sofisticaram entre os séculos XIX e XX. Destaca também a febre dos almanaques (genéricos e corporativos), os bastidores dos primeiros movimentos de relacionamento com a imprensa, os movimentos iniciais do lobby no País, a expansão das grandes revistas corporativas, as múltiplas tentativas de organização setorial, o “nascimento” da moderna comunicação empresarial, e chega aos dias atuais dando conta do quanto a atividade cresceu e se transformou.