A BR Media anuncia Karina Olaia como nova diretora-executiva comercial, em um momento de expansão da companhia e amadurecimento da creator economy no Brasil. A executiva chega com a missão de contribuir para a consolidação do social commerce e ampliar o desenvolvimento de ferramentas capazes de mensurar o retorno sobre o investimento (ROI) em estratégias de marketing de influência.

A agência pretende integrar influência, conteúdo, dados e conversão em uma estratégia unificada, ampliando a participação dos criadores de conteúdo em diferentes etapas da jornada de consumo. A movimentação acompanha a demanda crescente dos anunciantes por resultados concretos e indicadores que demonstrem o impacto das campanhas nos negócios.

Com mais de 20 anos de experiência no mercado de mídia e comunicação, Karina atuou nos últimos 16 anos no Grupo Globo. Durante esse período, liderou operações em áreas como conteúdo, esportes, negócios internacionais e projetos especiais, desenvolvendo experiência em inteligência de mercado e relacionamento de longo prazo com grandes marcas.

Para Thiago Bispo, presidente da BR Media, a chegada da executiva fortalece a preparação da agência para os próximos ciclos de crescimento. Segundo ele, Karina reúne visão estratégica, conhecimento do mercado, capacidade de relacionamento e experiência no ecossistema de mídia e marcas.

Entre as prioridades da companhia está a mensuração do ROI no marketing de influência. Para avançar nessa frente, a BR Media firmou uma parceria com a Spark e a Uncover para desenvolver modelos que relacionem o impacto dos influenciadores a indicadores de negócio, como intenção de compra, conversão e receita.

A empresa também seguirá investindo em comunidades, social commerce e soluções integradas. De acordo com Bispo, o mercado de influência avança para uma etapa em que alcance e engajamento deixam de ser os únicos parâmetros de avaliação, dando espaço à comprovação dos resultados e da contribuição das campanhas para a geração de receita.