A Forma Turismo anunciou a chegada de Maurício Kotait como sócio de Alessandro Martineli na Plataforma, frente de negócios criada para desenvolver projetos de comunicação entre marcas e o público jovem. O executivo será responsável por ampliar o relacionamento com agências e anunciantes e integrar a iniciativa ao planejamento estratégico das marcas, para além das oportunidades pontuais de patrocínio nas viagens.

Kotait tem experiência em liderança e desenvolvimento de negócios, com passagens por empresas como Spark, Paramount e Sony Pictures. Sua contratação marca uma nova etapa para a plataforma, após dois anos de estruturação. Enquanto Martineli permanece à frente da estratégia e do desenvolvimento da operação dentro da Forma Turismo, Kotait terá papel central na aproximação com o mercado publicitário.

A Plataforma reúne ativações presenciais, eventos, entretenimento, produção de conteúdo, canais digitais, dados e pesquisas de comportamento. A proposta é acompanhar a jornada dos jovens antes, durante e depois das viagens, aproveitando diferentes pontos de contato com estudantes e suas famílias. A base de relacionamento da empresa reúne quase 500 mil contatos, entre jovens, pais e responsáveis.

A estratégia inclui comunicações preparatórias, conteúdos digitais, reuniões com passageiros e responsáveis e experiências presenciais durante as viagens. Com uma comunidade de mais de 30 mil jovens, a Forma busca ampliar a conexão com esse público e oferecer às marcas oportunidades de relacionamento contínuo, apoiadas por iniciativas de CRM, redes sociais e experiências que vão além da temporada de viagens.

A empresa também pretende ampliar o uso de pesquisas proprietárias para orientar os projetos comerciais. Estão previstas a terceira edição do estudo “Hábitos de Consumo e Desejo da Geração Z” e a primeira pesquisa dedicada à Geração Alfa. Em 2025, o levantamento sobre a Geração Z ouviu 9.386 estudantes brasileiros de 15 a 18 anos sobre suas relações com marcas, mídia, tecnologia e diferentes categorias de consumo.

Para Alessandro Martineli, combinar pesquisas e experiências presenciais permite compreender melhor os interesses desse público e desenvolver iniciativas mais relevantes para o mercado. “A pesquisa nos permite acompanhar mudanças de comportamento, enquanto a convivência nas viagens mostra como esse público interage em experiências presenciais. A chegada do Maurício fortalece o diálogo com o mercado para transformar esse conhecimento em projetos”, afirma.