À medida que streaming, CTV, retail media, commerce media e data media deixam de atuar como mercados independentes e passam a formar um mesmo ecossistema de monetização, cresce a necessidade de uma articulação capaz de conectar esses diferentes segmentos. E é nesse contexto que a Abotts – Associação Brasileira de OTT e Streaming ampliou a sua atuação e anunciou Paulo Schiavon como seu novo Conselheiro de Commerce Media, reforçando sua estratégia de liderar essa convergência entre mídia, tecnologia, dados e varejo.

Schiavon assume a cadeira com a missão de transformar a vertical Commerce Media – que congrega iniciativas de retail media, finance media, travel media, entre outras iniciativas pautadas em dados transacionais de plataformas e ecossistemas – em um ecossistema de relacionamento qualificado, inteligência de mercado e geração de novas oportunidades de negócios. Em seu plano de ação está o fortalecimento da capacidade da Abotts de atrair profissionais, empresas e grandes lideranças para o debate das prioridades do setor e gerar novas oportunidades de negócios.

O novo Conselheiro da Abotts defende a descentralização e a democratização das oportunidades de monetização para as empresas de Commerce Media que visam atuar no mercado de OTT e Streaming. “Para isso, pretendemos impulsionar o desenvolvimento de modelos integrados de monetização a partir da participação coletiva de players. Dessa forma, iniciativas multicanais ganham musculatura e escala para acessar orçamentos publicitários mais robustos que não alcançariam sozinhos, gerando receita incremental direta na rentabilidade do negócio”, explica Schiavon.

A lista de prioridades do novo Conselho da Abotts está na identificação das oportunidades de intersecção entre a vertical de Commerce Media, Retail Media e segmento de OTT e Streaming. Isso sinaliza o direcionamento estratégico da entidade para a articulação institucional com os profissionais e empresas que atuam na oferta de conteúdo audiovisual. O plano de ação inclui a realização de eventos e encontros executivos para a formação de uma comunidade ativa. “Iremos estimular a participação das lideranças por meio de comitês, grupos de trabalho especializados e conselhos consultivos”, afirma o executivo.

Para este trabalho, Paulo Schiavon se apoia em sua vasta experiência construída em mais de 28 anos em marketing, e-commerce e negócios digitais. Ao longo da carreira, atuou em empresas como Folha de S. Paulo, Samsung, Publicis Groupe, VivaReal, Senac SP e Unlimitail. Ele também é professor há 15 anos, tendo acumulado passagens por ESPM, FGV e FIA-USP. Atualmente, dá aulas na IAB Brasil, além de ser Diretor-Executivo de Retail Media da MiQ.

Segundo Yassue Inoki, Presidente da Abotts, o mercado deixou de tratar streaming, publicidade, dados e commerce como disciplinas independentes. A próxima etapa da indústria será construída justamente na convergência entre esses ecossistemas. “A chegada de Paulo Schiavon fortalece a capacidade da Abotts de liderar esse debate, conectar empresas e acelerar novas oportunidades de negócios para toda a cadeia do mercado latino-americano”, comenta.