Viviane Pepe retorna à WMcCann como diretora executiva de criação (ECD) da operação no Rio de Janeiro. A profissional assume o cargo após uma trajetória recente no marketing de anunciantes e ficará responsável pelas contas de L’Oréal e BNDES. Na nova função, reportará a Rapha Borges, chief creative officer (CCO) da agência.

Esta é a segunda passagem de Viviane pela WMcCann. Entre 2010 e 2018, a executiva trabalhou na companhia, sendo seis anos como diretora de criação. O retorno marca uma nova etapa de sua carreira, agora com experiência ampliada em estratégias de marketing, construção de marcas e desenvolvimento de negócios.

Desde o final de 2025, Viviane atuava como senior director de digital commerce & marketing na The Estée Lauder Companies Brasil. Antes disso, ocupou o cargo de CMO da Boca Rosa Company e liderou áreas de marketing da Avon e da Natura, acumulando experiência em diferentes segmentos e modelos de negócio.

A executiva iniciou sua trajetória profissional como diretora de arte, com passagens pelas agências Fischer e V&S. Também atuou como professora de cultura pop e direção de arte na Miami Ad School, experiência que contribuiu para sua formação criativa e visão sobre tendências culturais e comunicação.

“A Vivi traz uma perspectiva estratégica de construção de marca e negócios muito interessante para a criação”, afirma Rapha Borges, CCO da WMcCann. Segundo o executivo, a chegada da profissional contribuirá para ampliar o papel da criatividade na geração de relevância cultural e de demanda para os clientes.

Na nova posição, Viviane terá como desafio integrar criatividade, dados, tecnologia, economia dos creators e social commerce às estratégias da agência. A operação fluminense é comandada por Alê Braga, diretor-geral da WMcCann Rio, que também responde como chief product and growth officer, e busca fortalecer a atuação da companhia no mercado regional.