Erica Migales é a nova diretora de marketing das marcas Amstel, ficando responsável pelas estratégias das marcas Amstel, Amstel 0.0 e Amstel Ultra no Brasil. A executiva assume o cargo no Grupo HEINEKEN com a missão de liderar as estratégias de marketing e o desenvolvimento do portfólio das marcas no mercado brasileiro.

Com mais de 20 anos de experiência em marketing, Erica construiu carreira em diferentes segmentos de consumo, com passagens por multinacionais como Whirlpool, Danone, BRF e Mondelēz. Ao longo da trajetória, acumulou experiência na construção e gestão de marcas, comunicação, inovação e estratégias de crescimento.

Na Whirlpool, foi responsável por marcas como Brastemp e Consul. Já na Danone, trabalhou com YoPRO, Silk e Bonafont. Na BRF, atuou com Sadia, Perdigão e Qualy, enquanto na Mondelēz esteve à frente de iniciativas envolvendo Trident, Halls e Bubbaloo.

Sua experiência reúne diferentes categorias e desafios de negócio, com foco na compreensão do comportamento do consumidor e na conexão entre marcas e pessoas. A executiva também destaca a importância da cultura organizacional e da formação de equipes de alta performance para transformar estratégias em resultados.

Na nova posição, Erica terá o desafio de fortalecer a presença das marcas Amstel no Brasil e conduzir iniciativas que conectem o portfólio às transformações do mercado e às expectativas dos consumidores.