A 13ª edição do Seminário Mega Brasil de Comunicação Interna e Relacionamento com Empregados está chegando. Marcado para o dia 26 de maio de 2023, na Unibes Cultural, em São Paulo, o evento traz reflexões sobre o legado deixado pela pandemia da Covid-19 para a sociedade, bem como os desafios enfrentados durante o período, sobretudo, nas relações entre pessoas, trabalho e negócios.

Do distanciamento total para o modelo híbrido de trabalho, as empresas estudam a preservação da Cultura Organizacional neste cenário de “reencaixe” social, no qual a Comunicação Interna ocupa um papel estratégico e pode ser a chave para a adoção deste ou daquele modelo de relação de trabalho a seguir. Diante disso, o Seminário trará como tema central “Inovar, atrair e engajar: Os novos parâmetros da Comunicação Interna”.

E abrindo os trabalhos do segundo painel do dia, que tem início às 14h55, o Grupo Trama Reputale vem com o tema “Metodologia ‘Radar Employer Branding’ para você encontrar o ponto exato da sua marca empregadora”. Comandada por Leila Gasparindo, CEO do Grupo Trama Reputale, a apresentação traz para o evento, de forma inédita, um pouco sobre como funciona essa metodologia própria desenvolvida pelo Grupo, o qual tem o propósito de ajudar as empresas a encontrarem o ponto exato de sua marca empregadora.

Quando se cruzam dados de pesquisas internas, que avaliam a percepção dos colaboradores a respeito dos cinco valores essenciais que compõem o EVP (Proposta de Valor para o Empregado) de uma marca – Social, Interesse, Econômico, Aplicação e Desenvolvimento – somados às dimensões ligadas à experiência do colaborador, a “Radar Employer Branding” constrói o “Índice de Marca Empregadora” e o “Índice de Experiência do Colaborador”.

“O resultado disso tudo é o ‘Indicador de Maturidade da Marca Empregadora’, um mapa que possibilita às empresas localizarem seus pontos fortes, os de melhoria e as principais rotas para alcançarem um EVP e unir RH e Comunicação num plano estratégico com essa finalidade”, descreve o Grupo Trama Reputale.

De que forma uma empresa pode saber se sua marca tem ou não um EVP competitivo? Existem ferramentas específicas para gerar um indicador de Marca Empregadora? Essas e outras perguntas serão respondidas no painel do Grupo Trama Reputale.

Leila Gasparindo é CEO do Grupo Trama Reputale. Pesquisadora da Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP) e Mestre em Ciência da Comunicação pela mesma instituição, é bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Jornalismo, pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP). Atuou em diversos veículos de imprensa no Brasil até 1996, quando direcionou sua carreira para fundar a Trama. Com mais de 25 anos de experiência acumulada em Consultoria de Comunicação e Relações Públicas, já realizou atendimento para empresas nacionais e internacionais de diversos portes e segmentos. É palestrante, conselheira e autora de diversos artigos e livros sobre Comunicação, Marketing e Inovação. É também uma das fundadoras da Abracom – Associação Brasileira das Agências de Comunicação.

 

Programação

. 12h30 – 13h: Recepção, Credenciamento e Welcome Coffee

 

. 13h – 13h30: Abertura

Convidada: Else Lemos, Professora Doutora em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP) e Pesquisadora do Centro de Estudos de Comunicação Organizacional e Relações Públicas (Cecorp, USP).

 

. 13h30 – 13h35: Intervalo Técnico

 

. 13h35 – 14h50: Painel 1

Tema: Comunicação Interna como importante parceira de negócio

Convidada: Renata Rodrigues, Supervisora de Comunicação Interna da General Motors

 

Tema: Dashboard de resultados: como estamos criando uma cultura data driven na Comunicação Interna da B3

Convidada: Leandra Peres, Superintendente de Comunicação da B3

 

Tema: Como a Intel está usando a Comunicação Interna para divulgar histórias locais

Convidada: Carol Prado, Head de Comunicação da Intel para América Latina

 

. 14h50 – 14h55: Intervalo Técnico

Tema: Metodologia “Radar Employer Branding” para você encontrar o ponto exato da sua marca empregadora

Convidada: Leila Gasparindo, CEO da Trama Comunicação

 

Tema: A evolução de Comunicação Interna da Bayer

Convidado: Thiago Massari, Líder de Comunicação Integrada da Bayer

 

Tema: Cooltura de Serviço – 5 anos reforçando que o que importa é ser você mesmo

Convidada: Mariana Augusto, Gerente Sênior de Comunicação da Divisão Brasil da Arcos Dorados

 

.16h05 – 16h25: Coffee Break

 

.16h30 – 17h25: Painel 3

Apresentação da pesquisa Abracom: Eu no trabalho híbrido

Convidada: Claudia Cezaro Zanuso, Coordenadora do Grupo de Trabalho sobre Comunicação Interna na Abracom – Associação Brasileira das Agências de Comunicação; Especialista em Comunicação Empresarial pela Aberje/Eseq e Marketing Pleno pela Madia Marketing School.

 

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